3.2 ARCIPELAGHI DI STAND

Se fino all’ultimo Cersaie i multistand che inglobavano i corridoi erano sostanzialmente eccezioni, nella nuova configurazione, con l’abbondanza di spazi e la polarizzazione dei gruppi ceramici, proliferano grappoli e grappoloni di stand.

Questi nascono come frazionamento di un solo brand (caso A) o come polarizzazione di un gruppo in un rione di stand (caso B).

Il visitatore-medio a volte resta un po’ disorientato da alcune ridondanze, deve esser bravo a intuire quando e in che modo gli stand a destra e a manca del corridoio sono pezzi del medesimo puzzle.

Tratto comune degli arcipelaghi di stand i colori coordinati e il bancone unificato di accoglienza-identificazione piazzato in modo salvaspazio sul bordo esterno, con i postulanti che restano sulla moquette del corridoio.

Caso A. Brand singolo disseminato in stand multipli. Le logiche di frazionamento sono diverse: spesso si delocalizza il privé mangereccio (S.Agostino, M.Corona, Caesar) così da filtrare invasioni fameliche di ignoti (a dire il vero, in quest’anno post coviddi a catering inibito e numero chiuso, alcune di queste lounge di norma brulicanti apparivano un po’ derelitte).

Altra funzionalità della dependance sono il corner del duecentimetri da esterno (con similprato, BBQ, gradinata e finta piscina). Pezzetti di stand diffuso accolgono anche i tanti brand-satellite dedicati alle lastrone: Marazzi+Grande, Atlas+Plan, Italgraniti+italstone e così via.

Caso B. Condominio di brand diversi, che appartengono al medesimo gruppo. Tra i più significativi, Panaria Group (5-6 stand, Lea, Panaria, Maxa, Love eccetera) ma anche Imola (con Faenza e Leonardo) Fincibec (tre stand) Gruppo Romani, ABK Group (con Flaviker e altre frazioni) Situazioni ibride per Italcer (Ava-La Fabbrica -Rondine vicine nella nuova location, mentre Elios non rinuncia alla location storica) e Gruppo Gresmalt (tutto ricollocato al 37, ma con Ermes-Aurelia leggermente distaccata). L’estetica è spesso, ma non sempre, coordinata, la funzionalità razionalizzata. Talvolta il confine tra brand strutturati e semplici linee di prodotto è un po’ sottile.

Interessante la soluzione architettonica di Panaria Group che ha integrato i blocchi sviluppando un concept urbanistico che, grazie agli angoli smussati degli stand, crea impattanti piazze ottagonali, un po’ come la celebre piazza dei “quattro canti” di Palermo. Singolare il fatto che l’epicentro del quartiere fosse …nel corridoio.

Diaspora. Lascia infine pensare a una strategia definita la scelta opposta, di quei gruppi che pur potendo unire, hanno deciso di restare disseminati tra i diversi padiglioni, come ad esempio il Gruppo Concorde. C’è spazio per riflessioni interessanti sul perché e percome delle varie scelte, anche alla luce degli accorpamenti di cui sotto.