DECLINO DEL DECORO

Vagando per gli stand principali si vedono pochissimi “decori” nel senso tradizionale-ceramico del termine.

Da tempo il concetto tradizionale di decoro da rivestimento, e in particolare come terzo fuoco, sembra in via di progressiva estinzione dalle gamme ceramiche italiane. A ciò contribuisce l’abbandono delle tecnologie produttive tradizionali da rivestimento in favore del gres porcellanato che caratterizza l’industria italiana.

Termini e prodotti come listello, greca, singolo, floreale, geometrico, decoro-bagno e decoro-cucina che un tempo dominavano le pagine dei nostri cataloghi e i muri dei nostri stand sono quasi dimenticati, restano nelle gamme di aziende egiziane o spagnole che si rivolgono a un target economico-culturale più basso e hanno ancora una discreta quota di monoporosa o bicottura.

Non è solo un fattore produttivo ma una evoluzione del design e dello stile. Si è affermata una logica più evoluta del coordinato ceramico che offre fondi decorati o a contrasto per pareti e quinte: si accostano colori, mosaici o fondi decorati, giocando a contrastare volumi e pareti per valorizzare l’architettura e l’aspetto dell’ambiente, mentre un tempo si “decoravano” le superfici con listelli e decori, caricandole di orpelli più o meno kitsh. La logica funziona per la stanza da bagno ma anche per la cucina (qualcuno avrà ancora in cucina gli agghiaccianti 10×10 marroncini, decorati col mix di macinino da caffè, castagne, cesto di melagrane).

Questa evoluzione ha tolto alla percezione comune della ceramica quel senso di dozzinale e pacchiano, che proprio non piaceva ad architetti e arredatori. Gres porcellanato e ceramica non sono più visti dal progettista come un ripiego salva-budget, ma siedono al tavolo delle “scelte intelligenti” per il vantaggioso rapporto design-praticità-affidabilità-costo.

 VALORIZZARE LA MATERIA CON LE STRUTTURE

La tecnologia di decorazione digitale su ceramica – è noto – permette di applicare la stessa veste grafica su piastrelle piatte ma anche a superfici con rilievi, siano essi una simulazione di pietra a spacco ma anche motivi decorativi geometrici in bassorilievo.

Questo concetto si riferisce in particolare a tutta la “terra di mezzo” dei formati classici da pressa, escludendo le grandi lastre che hanno qualche limite nella struttura di superficie. La combinazione tra pressatura tradizionale e stampa digitale offre diverse opportunità creative, con prospettive in buona sintonia con l’attuale evoluzione del gusto.

Lavorare sul rilievo, sulla tridimensionalità della struttura e non sul colore permette di valorizzare e caratterizzare la materia ceramica mantenendo il design grafico uguale al fondo “liscio”. Il tutto resta visivamente “discreto” ma dal punto di vista tattile aggiunge agli ambienti un feeling speciale, molto vicino alla sensibilità moderna, che ama, apprezza e ricerca le sensazioni tattili e materiche.

Ugualmente, al variare della luce le strutture si mostrano o si nascondono in modo dinamico, aggiungendo un ulteriore piano di sensazioni visive, sempre raffinate e discrete.

Appare quindi in sviluppo il concept di aggiungere alle superfici- base o tradizionali (liscia o effetto pietra) altre strutture con una valenza spiccatamente decorativa o semplicemente materica. Le strutture si combinano in tinte abbinate o monocrome utilizzandole come quinte a contrasto ma anche come decori per nicchie o fasce.

Interessante il progetto Emilgroup che vede 6 diverse finiture divise tra 2 collezioni coordinate, dove spicca l’originale finitura “cage” … ma gli esempi sono molti, con strutture che assumono un ruolo decisamente decorativo, soprattutto nei rivestimenti.