Abstract

Visitamos la 41ª edición de CEVISAMA 2025 para observar la evolución -o más bien, el declive- de la que fue la tercera feria de cerámica más importante del mundo. Con sólo dos pabellones dedicados a la cerámica y una asistencia reducida, el evento parece estar cada vez más en retirada. Muchas grandes marcas han abandonado la feria y prefieren organizar jornadas de puertas abiertas en sus propias sedes. ¿Está realmente en declive el modelo tradicional de feria?

CAPÍTULO CERO

Aviso a navegantes

He aquí nuestro reportaje sobre CEVISAMA 2025, un relato informal que el equipo de UFO.ADV dedica cada año a las grandes ferias del sector. Desde 2017, hemos estado observando de cerca la evolución de la cerámica, recopilando imágenes ‘rústicas’, impresiones y charlas internas.

Por qué hacemos esto? Porque nuestra agencia creció con el pan y la cerámica, y creemos que para contar mejor la historia de este sector es esencial estudiar cómo se expone y comunica el producto. Por lo visto, nos gusta nuestro reportaje (¡o eso nos dicen!) y cada año nos piden una nueva edición.

Nota técnica: para ver las fotos a tamaño completo, basta con hacer clic sobre ellas. Luego puede desplazarse por la galería de capítulos.

Tres advertencias y empezamos.

Una: el tono es irónico y ligero, y no pretendemos ser exhaustivos.
Dos: intentamos ser neutrales, si alguien se siente ofendido o penalizado, pedimos disculpas de antemano, así como por cualquier inexactitud.
Tres: Muchas gracias a quienes nos acogieron, nos contaron historias, nos invitaron a copas y nos aguantaron.

Fuimos a visitar la 41ª edición de CEVISAMA, celebrada en Valencia del 24 al 28 de febrero de 2025. Después de dos años, teníamos curiosidad por ver la evolución -o más bien la parábola descendente- de la que fue la tercera feria más importante del sector cerámico mundial.

Nos encontramos visitando el «nivel 1», con sólo dos pabellones dedicados a la cerámica. Medio día de charla incluida nos permite observarlo todo, el impacto no es desde luego el de una gran feria internacional.

Está claro que Cevisama está en retirada, y que el descenso se desliza peligrosamente hacia el punto de equilibrio de la implosión. La página web oficial alardea de 70.000 visitantes, pero en realidad la comparación con Cersaie (95.000 visitantes en 2024) es despiadada e inconmensurable. En 2025, los expositores son prácticamente todos europeos, faltan por completo las empresas indias y algunas se han organizado en hoteles adyacentes a la feria.

SI ME DEJAS NO CUENTA

De un tiempo a esta parte, los recintos feriales españoles han sido abandonados por los grandes, y cada año son más las empresas que desertan de recibir a los clientes en sus instalaciones, para celebrar ambiciosas jornadas de puertas abiertas que se extienden mucho más allá de la «semana santa», acercándose a todo un mes. La idea declarada es que el modelo ferial está anticuado, mejor invertir en exposiciones que se puedan disfrutar todo el año y no sólo 3-4 días.

CÉSPED EN CASA

Pensando en nuestra propia casa, no es difícil interpretar la anorexia de los pabellones valencianos como una «profecía» casandriana sobre nuestra Cersaie, también desairada por algunos grandes, que si aumentan más corren el riesgo de desencadenar un big-babol también aquí. Ah sí, porque si la feria se vacía podría pasar de un ganar-ganar (aprovecho la feria pero no voy y juego en casa) a un perder-perder (la feria hace puf, se acaba la música y se van los amigos).

VOX POPULI

En este sentido, recogemos una interesante opinión de la web (economiadigital.es) de la cadena Point.P (número uno en Francia en distribución de cerámica, 800 puntos de venta), que pide al sector cerámico de Castellón que vuelva a Cevisama: «Cevisama es un lugar donde intentamos insuflar nueva vida. Venimos aquí a recoger ideas y a estar más cerca de los productores. Estamos en total desacuerdo con los productores que no participan en Cevisama. Si Cevisama desapareciera, dejaríamos de venir». Parece que, por elección, los compradores de Point.P acuden a las empresas expositoras y no visitan las salas de exposición de las empresas de las que no son clientes. En resumen, a los minoristas les molesta perder la posibilidad de obtener una visión general del mercado en uno o dos días de feria; un reconocimiento similar sólo en las salas de exposición llevaría uno o dos meses (y unos 10-15 kilos de más en la báscula a fuerza de canapés).

MAD EN ITALIA

Casi todas las (pocas) empresas italianas asiduas a Cevisama pasan por allí. En las ocasiones en las que hemos podido hablar con ellas, no hemos notado ningún descontento particular: la feria, aunque de edición reducida, seguía pareciendo concurrida y los stands estaban a menudo llenos. Por supuesto, los espacios de la feria son ahora mucho más reducidos y han cambiado completamente en comparación con hace unos años.

TRINCEA IBERICO

A continuación le ofrecemos un resumen fotográfico de algunas empresas españolas que por una u otra razón nos han impresionado, en estricto orden alfabético.

APARICI

Exposición de productos audaz y distintiva. Buena mano de obra aunque algunas combinaciones son un poco atrevidas, en cualquier caso expresan cierta personalidad.

APEGRUPO

Escénico (y algo nocturno) es el túnel rojo del stand y la exposición relacionada con este tema.

EXAGRES

Marca especializada que ofrece una gama técnica con soluciones interesantes, utiliza material extruido para crear composiciones de suelo flotante en las que la fijación permanece oculta.

El modo de presentación también es interesante.

HARMONY

Esta empresa sigue siendo siempre una de las que destacan y son preferidas.

Da sottolineare il progetto IN&OUT by MUT che attraverso due forme distinte permette di creare una molteplicità di accostamenti. Interessante anche la nuovissima JUNIOR SIGNATURE presentata però con pochi pezzi.

MONOPOLE

Varios proyectos cerámicos se expusieron con gusto y con acertadas combinaciones. Significativo y llamativo es el proyecto Avant Collection que destaca por el uso de formas hexagonales, que derivan de la arquitectura musulmana, en concreto del estilo mudéjar desarrollado entre los siglos XII y XVI (leemos en la web). Monopole ha patentado algunas de las formas utilizadas en esta colección.

NATUCER

El proyecto «Cuore» (en italiano) de Natucer es una colección que utiliza la tecnología de extrusión para crear texturas, tonos y volúmenes en 3D, efectos iridiscentes, esmaltes reactivos, microcraquelados y acabados metálicos que ofrecen experiencias visuales y táctiles distintivas.

También son interesantes los moodboards de color creados para mostrar el producto.

PERONDA 

Sin duda, una original estructura de soporte con jaulas metálicas rellenas de guijarros.

Come in altre edizioni, la chicca dello stand è la sezione Vintage, realizzata in collaborazione con il designer Francisco Segarra che mette in scena un’espressione autentica di stile retrò e eleganza senza tempo legata alla tradizione ceramica.

STN

Se dio un gran espacio al proyecto Xlim con las losas de 6 mm con gráficos finos y bien realizados (buena profundidad de los gráficos). Presentación sobria y de buen gusto. En la entrada, se exponía el manifiesto ético de la empresa (presente en varias empresas).

UNDEFASA

Stand caracterizado por una estructura exterior de velo marrón corten con efecto transparente. Productos expuestos de forma técnica, con un interesante diseño cromático sobre el terracota-cemento.

VIVES

Refinamiento y buen gusto. El maxi-hexágono impacta. Predominio de los tonos grisáceos en diferentes matices.

Esperando que nuestro repaso a una feria un tanto fieltro haya aportado alguna visión interesante, confirmamos al 100% que la ciudad está tan encantadora como siempre: es una auténtica delicia pasear por las limpias calles del centro con el tiempo primaveral.

Cerrando el capítulo de España, Coverings está a la vuelta de la esquina. Para los que vayáis, nos vemos en Orlando, donde estaremos presentes entre los pabellones con curiosidad y un poco de preocupación por las advertencias un tanto amenazadoras que leemos cada día en los periódicos… permaneced atentos.

THE END

Gracias por llegar hasta aquí (sin desplazarse). Como ya sabrás, nuestro reportaje sobre ferias es una actividad de puro entusiasmo, nuestra forma de dar las gracias a Mama Tile. Pero nuestro verdadero trabajo en UFO.ADV es crear imágenes y herramientas de comunicación para la industria de la cerámica y el mueble. Si aún no nos conoce, eche un vistazo a nuestro sitio web y descubra cómo podemos ayudarle a mejorar sus productos.

Acabamos de hartarnos de ideas e inspiración: ahora es el momento perfecto para hablar de nuevos proyectos y crear juntos estrategias de comunicación eficaces.

Póngase en contacto con nosotros, ¡será un placer trabajar juntos!