CAPÍTULO CERO
INTRODUCCIÓN
Aviso a los Navegantes
A continuación, encontrarás el informe fotográfico tradicional sobre la Milan Design Week, creado por el equipo de UFO.ADV para sus clientes y amigos. El Salón y el Fuera del Salón fueron recorridos, descubiertos, observados, narrados y fotografiados «sobre la marcha» pensando en ti. Vale la pena reiterar (aunque lo haremos de todos modos) que estas son nuestras impresiones y reflexiones personales e informales; no pretendemos tener la verdad, la precisión o la totalidad en nuestros bolsillos. Si alguien se siente disgustado con algo, pedimos disculpas de antemano. La historia y las imágenes son un cóctel policéntrico: el equipo de exploración de UFO.ADV incluyó estilistas experimentados y artistas 3D, verdaderos conocedores del Salón, pero también visitantes más generalistas, conocedores del ossobuco y la chuleta a la milanesa.
Bugatti home
CAPÍTULO 1
APERITIVO: Bienvenidos a MILÁN
APERITIVO: Bienvenidos a MILÁN
Liderando el Fuorisalone
El Fuorisalone es imparable. Mientras Brera se desborda de personas e instalaciones, la colonización de otras áreas que están creciendo o recuperando atractivo (Centrale, Porta Venezia, 5 Vie, Tortona) se está fortaleciendo. Cabe destacar la feria de Rho, que por primera vez ha reducido significativamente sus pabellones. Es fácil ver un cambio de enfoque hacia el «exterior,» que está pasando de ser liderado a ser líder, con una ventaja sustancial para hoteleros, restauradores y arrendadores de espacios (siempre que esté en Brera). Para los entusiastas adictos a la cerámica, este es un punto para reflexionar sobre el papel de la feria tradicional en comparación con entornos más dinámicos y atractivos. La sensación es que la experiencia triunfa sobre la mera exhibición de productos comerciales, especialmente en el mercado de alta gama, donde los valores intangibles prevalecen sobre el valor intrínseco.
Elle Decor Material home
Sold out
Las instalaciones y eventos abundan en números abrumadores. Fuorisalone.it contó 1,125 eventos: calculando 20 por día, se necesitarían 56 días para visitarlos todos. Es una broma, pero dos a tres días (incluyendo las filas) son el requisito mínimo. Como resultado, todo está agotado a precios cuadruplicados: hoteles, apartamentos, habitaciones e incluso bares de mala muerte. En las terrazas de Brera, el almuerzo termina cuando comienza la cena. Los extranjeros beben spritz fluorescentes desde el amanecer hasta altas horas de la noche, estableciendo con firmeza una tendencia imparable: el spritz es el nuevo cappuccino.
Code y qr-code
Contraseña: CÓDIGO QR. Los contactos son la nueva mina de oro. Las tarjetas de visita falsas ya no son suficientes; debes autenticarte para entrar. Largas filas para el ritual del código QR: escanear, completar el formulario, ingresar tu ID y tipo de sangre, enviar, esperar el correo de confirmación, mostrar la pantalla, entrar. Naturalmente, después del Salone, tu bandeja de entrada se convierte en Grand Central Station; ese es el precio a pagar, pero es aceptable. Estos procedimientos engorrosos sugieren que es hora de establecer un pase unificado con un código QR individual (algo así como en Cersaie 😊 esta vez nos superamos).
Bottega Veneta
Milán es el número uno
La ciudad rebosa de jardines interminables, palacios, pequeños locales y rincones escondidos por descubrir, transformando la visita en una experiencia fantástica: una deliciosa búsqueda del tesoro para extranjeros y locales. En este deambular y redescubrir sin fin, incluso los jugadores más pequeños tienen su oportunidad. En resumen, «Milán, l’è on gran Milan» y las muchas semanas de diseño alternativas que florecen en cada continente nunca igualarán el encanto milanés.
Ralph Lauren – The Bar
CAPÍTULO 2
Primer Plato: Materiales, Formas y Colores
Primer Plato: Materiales, Formas y Colores
Materiales y Acabados
Si el diseño no ofrece innovaciones particulares, confirmando las líneas habituales, la evolución se centra en los materiales y acabados, buscando materiales naturales y preciosos, con un gran trabajo en la calidad táctil y la artesanía de alto nivel. Celebrar la centralidad de los materiales es el punto central del Fuorisalone, el punto fuerte del evento. Elle Decor exposición en el Palazzo Bovara, titulada «Material Home» este año. El corazón palpitante es una mesa larga: una biblioteca de materiales que alberga muestras de piedras, chapas de madera, metales, vidrio y elementos de terrazo seleccionados del archivo de Material Bank. La atención al detalle y la artesanía es un tema constante, ejemplificado por el «Handmade«: una instalación en un hermoso palacio donde todos los productos y creaciones son hechos a mano, no por máquinas o la naturaleza.
Elle Decor Material home
Elle Decor Material home
Elle Decor Material home
Elle Decor Material home
Metal
Este año, hay mucho metal, casi siempre bruñido, oscuro y texturizado. Desde los maestros de cocinas Boffi y Bulthaup, hasta Salvatori, quien, junto con Urquiola, presenta una línea más «accesible» que combina mármol con metal para interiores de lavabos y bañeras, así como para paredes.
Mármol y Piedra
Ya sea claro u oscuro, con propuestas de variantes y colores menos comunes, el mármol reina supremo en cocinas imponentes y esculpidas, así como en mesas pequeñas y grandes con formas suaves y redondeadas. Las superficies son siempre mate y sedosas, nunca brillantes. Junto al mármol y la piedra, hay varias piezas de terrazo (con fragmentos grandes o pequeños), un material que parece haber sido redescubierto por el diseño.
Madera
La madera es el «material de muebles» por excelencia, convirtiéndose en un protagonista clave en formas sólidas, moldeadas y torneadas para sillas, sillones y mesas. El color es casi siempre medio, parecido al nogal, con raras variaciones en tonos miel u oscuros. Se utilizan muchas superficies ranuradas para cocinas y muebles (talladas en madera maciza para marcas prestigiosas, laminado prensado para cocinas comerciales), así como otros tratamientos, incluyendo incrustaciones tipo patchwork.
Fabric
La tendencia del bouclé continúa, ganando impulso al volverse aún más rizado y grueso, a menudo combinado con tejidos más minimalistas. Telas naturales, de alta calidad y texturizadas, cada una con su propia historia que contar. Esteras, tatamis y tejidos de fibras naturales para suelos y paredes.
Cuero
El lujo y el diseño de alta gama siempre incluyen cuero: teñido, estampado y tejido, pero siempre suave y mate. Cubre piezas tapizadas y se extiende para envolver las patas de las mesas y los marcos de las sillas.
Terracota y Cerámica Esmaltada
Para jarrones y objetos de todas las formas y tamaños, la terracota y la cerámica esmaltada son omnipresentes. También se utilizan para revestimientos con geometrías muy texturizadas y tridimensionales, con patrones casi de los años setenta pero con superficies polvorientas y táctiles. El atractivo de las superficies y colores terrosos también se confirma con la instalación de Hermès.
¿Y las baldosas?
La gran familia de «tiendas insignia» de las empresas del distrito crece con ABK, extendiendo su inversión durante 12 meses, lo que les permite «estar allí» también en la Semana del Diseño de Milán. El formato de estos espacios es bastante estándar: una presentación geométrica de losas en el piso de la vitrina y la inevitable biblioteca de materiales con un área de trabajo en el sótano o entrepiso. Para el Fuorisalone, prevalece la sobriedad, siendo el aspecto del evento secundario. No hay espectáculos, pero se cultivan contactos y relaciones, preferentemente facilitadas por algunas charlas y/o aperitivos con DJ sets (Florim). Hay pocas instalaciones, siendo una excepción notable la creación muy instagrammeada «Poesis Materiae» de Zaha Hadid Architects para Iris Ceramica Group.
Fuera de las tiendas insignia, en las instalaciones de la ciudad, la presencia de gres porcelánico es mínima. Las clásicas «interpretaciones» de mármol, piedra, cemento y madera no logran cautivar a los diseñadores de interiores, quienes prefieren materiales genuinos. Se prefieren las cerámicas-cerámicas, que tienen su propio color, textura y estructura (no necesariamente artesanal-vintage, como se ve en las paredes rojas de Diesel Living). Esto se ejemplifica con la mencionada Material Home de Elle Decor. Mutina juega un papel único, duplicando sus espacios al hacerse cargo del jardín y el área subterránea previamente ocupada por el mejor en exposición del año pasado, Solid Nature. Aquí, Mutina presenta un nuevo revestimiento tridimensional tejido que decora en lugar de simplemente cubrir las superficies.
Colores
Como tendencia general, predominan los tonos claros, neutros y cálidos, especialmente para telas y cortinas, que en los entornos combinan varias tonalidades en cadencia. Los acentos cromáticos, particularmente para textiles, favorecen el amarillo: pálido y desaturado o, a veces, más vibrante pero natural (mango y cúrcuma) o tendiendo hacia el ocre.
Forma y diseño
Se confirman las líneas suaves y redondeadas, especialmente para los asientos y muebles tapizados. Incluso las mesas evitan las formas rígidas y cuadradas, favoreciendo siluetas ligeramente suavizadas con bordes trabajados y redondeados.
El área más vibrante sigue siendo la iluminación, donde el rigor general da paso a la creatividad, con formas y materiales de todo tipo (Flos, Loewe Lamps) que se convierten en verdaderos elementos escenográficos.
En el Salone, es un año par, lo que significa que se presenta EuroCucina, compartiendo los pabellones con el evento colateral FTK (Technology for the Kitchen, 50 expositores). El diseño de las cocinas es lineal y minimalista, con tiradores ocultos, zócalos bajos o puertas que llegan al suelo o se extienden hacia arriba para cubrir la encimera. Las puertas son ranuradas o acanaladas. La tecnología está omnipresente pero se ha vuelto casi esperada, por lo que no es necesario destacar excesivamente los diversos gadgets de hogar inteligente o las zonas de cocción invisibles. Para los hogares modernos de planta abierta, hay muchas soluciones multifuncionales, con grandes puertas retráctiles que ocultan secciones de la cocina y superficies deslizantes que cubren el área de preparación, armonizando funcionalidad y diseño.
Boffi
Los muebles de baño son innovadores tanto para los accesorios como para el mobiliario, a menudo presentando colores brillantes y formas inspiradas en los años setenta (Flaminia) o stands con numerosos rincones instagrameables (Cielo) que atraen el interés de los visitantes siempre en busca de la foto perfecta.
CAPÍTULO 3
Plato Principal: Trío de Análisis en Profundidad
Plato Principal: Trío de Análisis en Profundidad
Apartamentos de Ensueño
Junto a las habituales instalaciones a nivel de calle, donde las multitudes se mezclan y hacen fila, el concepto del «apartamento de ensueño» está ganando terreno con configuraciones tanto permanentes como temporales. Este es un contexto más selectivo que garantiza una experiencia de visualización más inmersiva, detallada y envolvente. Estos son lugares con los que no te encuentras por casualidad.
Meridiani
Entre los apartamentos permanentes y «activos» abiertos todo el año, destacamos Bocci y Meridiani, donde nos encantó todo: la atmósfera, los productos y la hospitalidad. Una experiencia encantadora, luminosa y acogedora con un toque de bon ton.
También visitamos el ático de Bentley Home en Corso Venezia, que ofrece lujo al estilo automovilístico para jeques (por Luxury Living Group, que también incluye Versace Home, Dolce&Gabbana Casa, Bentley Home, Bugatti Home y Trussardi Casa). En el jardín, el invernadero-apartamento de Bugatti Home, con espejos y el inevitable superdeportivo, atrae muchos clics.
Numerosos (y significativos) son los apartamentos de instalaciones temporales. El apartamento español (por Elle Decor), un enclave 100% hecho en España en una ubicación encantadora con un gran ventanal accesible desde el Palazzo Bovara, fue muy popular y bien apreciado. En el mismo circuito, no muy lejos, se encuentra La casa dell’Architetto por Marie Claire Maison, una ubicación de lujo en un palacio del siglo XVIII con un parque (Museo de Arte Moderna).
Súper cool y muy instagrameada, Casa Ornella es una ubicación permanente con una configuración temporal porno-chic que desborda maximalismo e ironía, atrayendo a muchos visitantes a la zona de Navigli.
Dirigido al mercado de alta gama, el apartamento Artemest exhibe la excelencia de la artesanía y el diseño italiano, con seis habitaciones diseñadas por estudios igualmente prestigiosos, todo ambientado en un palacio principesco del siglo XX. Mención especial también merece el D Apartment de Desalto.
Garden uber alles
La oferta de muebles para jardines y terrazas es sustancial y, obviamente, muy atractiva, presentada por marcas especializadas o junto a las gamas de interior. Estos son productos «técnicos» que demandan precios y márgenes más altos, aumentando su atractivo para los fabricantes. En comparación con el diseño de interiores, el diseño de exteriores es más dinámico y muestra una mayor libertad creativa en términos de formas, colores, soluciones y materiales. El atractivo se ve ciertamente realzado por las ubicaciones, con hermosas terrazas y jardines secretos por descubrir al final del pasillo de un palacio, satisfaciendo el deseo de primavera. La sensación es que el mercado está prosperando, ayudado por el amor post-COVID por las terrazas y la plétora de áreas exteriores de verano y salones de aperitivos que compiten por espacio en calles y plazas, cada uno tratando de tener la mise-en-place más chic.
Elle Decor Palacio Bovara
Diseño y moda
El diálogo entre estos mundos complementarios está siempre abierto: en el Salone, el cortejo se hace tangible y a menudo trasciende la presencia concreta de muebles en el portafolio de la maison. Las instalaciones sirven para reafirmar la marca y su propuesta de estilo de vida. Colaboraciones interesantes entre casas de moda y marcas de diseño incluyen Bottega Veneta con Cassina, así como Gucci con Acerbis, cc-tapis, FontanaArte, Tacchini y Venini. En la tienda insignia de Gucci en Via Montenapoleone, cinco íconos del diseño son reimaginados en el icónico color rojo elegido por la nueva dirección creativa.
Bottega Veneta Cassina
Hermes
(Una visita obligada histórica en el recorrido por Brera) este año se supera a sí misma con una configuración altamente evocadora dedicada a la tierra, la terracota, la piedra y los materiales (una conexión algo tenue con el concepto, ya que el plano de planta forma una X que recuerda a la camisa de un jinete). A esto le sigue un pasillo de muebles y objetos, junto con las piezas históricas que los inspiraron. Las piezas de mobiliario de la maison son pocas pero icónicas e inequívocamente Hermès.
Loewe
Una mega-instalación extremadamente concurrida con lámparas de araña (el año pasado fueron sillas y asientos) presenta 24 creaciones de igual número de diseñadores específicamente para el Salone. Las lámparas de araña presentan formas orgánicas, paja y cuero tejido (un guiño a los productos de cuero). La enorme ubicación subterránea es evocadora y escenográfica, atrayendo a una multitud de instagramers.
Loewe
Bottega Veneta
Un perfecto 10 para el marketing va para los tubos verdes de hombro con carteles complementarios, un verdadero objeto de culto del Fuorisalone. Hubo una larga fila en la instalación «on the rocks» (una colaboración con Cassina, dedicada a Le Corbusier) que presentaba una doble pila de cajas de madera, réplicas del «LC14 Tabouret Cabanon». Este taburete-mesa fue creado por Le Corbusier después de ver una caja de whisky lavada en la orilla. Algunos de estos fueron hechos con cuero tejido multicolor, disponibles en una serie numerada por 18,000 euros.
Diesel Living
El área de Brera-Foro Bonaparte continúa sus colaboraciones con licenciatarios para varios sectores (tapicería, iluminación, objetos) y reafirma su espíritu disruptivo. Los espacios están revestidos con cerámicas (Iris) con un efecto vinilo rojo ardiente (Cappotto-di-Annalisa) y alcobas plateadas de Domopak (horno Delonghi). En el interior, hay lámparas, muebles tapizados e incluso una cocina completa de metal reflejándose en el techo.
Diesel
CAPÍTULO 4
Mezcla Dulce (y un poco Salada)
Mezcla Dulce (y un poco Salada)
Flagship-superstore
La ciudad, y especialmente Brera, es vibrante durante todo el año y atrae inversiones: algunas tiendas insignia están alcanzando dimensiones de supermercado. Desde la vitrina a nivel de la calle, se puede acceder a espacios vastos y laberínticos, revelando estructuras y superficies realmente impresionantes. Frau cuenta con salas espléndidamente decoradas al fresco y un patio con un superauto que atrae a los selfies. Gessi cuenta con un salón de selva de triple altura, un lounge súper in-out con un mega-bar, bosques verticales, una consola de VJ-DJ, un espectáculo de luces y una pista de baile, así como espacios de oficina. Entre los pioneros de los grandes espacios se encuentra el conocido laberinto de Boffi, y justo al lado, Salvatori también está comenzando a tener más habitaciones que el Palacio de Caserta.
Gessi showroom
Espejos y más espejos
Muchas instalaciones utilizan superficies de espejo con efectos de trompe l’oeil y multiplicación de perspectivas. Flos quizás logra la configuración más exitosa y dramática. Diesel presenta un espejo de pared completo, inclinado para proporcionar una vista aérea de toda la parte superior de la cocina.
Sostenible, pero no fuertemente respaldado
Sorprendentemente, el tema de la sostenibilidad, que es una prioridad en arquitectura, parece estar algo marginado. Tal vez haya una falta de argumentos verdaderamente decisivos, o tal vez simplemente se dé por sentado. Una excepción es ENI (!), que, en el fresco espacio del jardín botánico, presenta una instalación centrada en el reciclaje y en el uso de cáscaras de arroz como material de construcción, creando un camino casi iniciático de redención de los hidrocarburos. Unipol (en el edificio homónimo en el distrito de Isola) presentó «El aliento del aire»: 40,000 metros cuadrados de fachada que se asemejan a un cielo azul, con 14 nubes gigantes luminosas inspiradas en Magritte (concepto de Studio Azzurro).
Unipol – Studio Azzurro – Isola District
Icons, Masters, Heritage
La referencia a la edad dorada de los nobles padres del diseño Los nobles padres del diseño son una constante (y prevalecen sobre el futuro), al igual que la presencia de muchas piezas históricas que realzan las instalaciones, señalando una mayor afinidad en la evolución del gusto con el estilo atemporal de estos elementos de los años 60 y 70. Las marcas evocan fuertemente su propia historia, con referencias y reinterpretaciones de piezas icónicas (Flos, Alessi, Frau). También hay conceptos con homenajes declarados a grandes maestros, siempre seguros de causar un impacto (el tributo de Bottega Veneta a Le Corbusier, Loro Piana a Cini Boeri, Saint Laurent a Gio Ponti).
Cini Boeri
Wallpaper frozen
Hay un enfriamiento del entusiasmo por los revestimientos de paredes, tal vez debido a una disminución natural después de excesos anteriores (después del pico, viene el valle) o la dificultad de avanzar más allá de las selvas de helechos y monsteras. London Art dedicó su legendario edificio de varias plantas al tema de «Las mil y una noches», pero no nos hizo soñar.
London Art
Moving Design
Atraída por las multitudes de la Semana del Diseño de Milán, aunque tiene poco que ver con los muebles, la industria automotriz es una presencia constante con presupuestos significativos, quizás alternando años. En 2024, tenemos a Porsche (un gran éxito), Audi, BMW, Toyota, Ducati y Cupra presentando espectáculos con instalaciones en lugares atractivos. La innovación y la sostenibilidad son los temas, pero también el diseño, con el motor eléctrico menos voluminoso proporcionando más «margen de maniobra». Para cerrar la brecha, el nuevo Lancia Y presenta interiores vestidos por Cassina.
Algunos de los «cultos» protagonistas de la última década (Dimore, Studio Pepe) parecían un poco por debajo de sus estándares habituales, tal vez tomándose un respiro para sorprendernos en el próximo Salone.
Dimore centrale
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