FAP nos ha pedido que repensemos su catálogo de merchandising con el objetivo de racionalizar la colección de expositores y crear una herramienta digital interactiva.
CLIENTE
FAP CERAMICHE
OUTPUT
CATALOGO MERCHANDISING
La estrategia que hemos propuesto al cliente se basa en la división del catálogo en tres secciones, con el fin de evitar la repetición de cierta información, como las medidas de los expositores. La primera parte está dedicada al ‘Sistema FAP’, una colección de soluciones expositivas (con material de comunicación incluido) con diferentes dimensiones, desde composiciones muy compactas ‘Tamaño S’ hasta propuestas muy equipadas ‘Tamaño XL’.
La segunda sección, por otro lado, profundiza en los detalles de las herramientas expositivas individuales, todas ellas modulares entre sí. Cada expositor está acompañado de la información necesaria para evaluar sus dimensiones, capacidad y coste. La última parte del catálogo está dedicada a las colecciones. En esta sección, un índice navegable permite cambiar fácilmente de una serie a otra.
Graphic design
Cada colección está introducida por una especie de portada que resume las herramientas de mesa disponibles: catálogo, paleta de colores, caja para muestras y displays de mostrador para los bordes.
A continuación, se presentan los kits mediante los cuales se pueden muestrear la serie: combinaciones de expositores, piezas de cerámica y paneles gráficos.
Interactividad
El catálogo es digital y completamente navegable, comenzando desde el índice general al comienzo. Una barra de navegación en la parte inferior de cada página ayuda a identificar la sección en la que uno se encuentra y a desplazarse entre las secciones de manera rápida e intuitiva.
Ambientes 3D
Hemos propuesto al cliente contextualizar los sistemas y expositores individuales colocándolos dentro de entornos 3D fotorrealistas. En comparación con otros estilos, como dibujos o representaciones en arquitecturas abstractas, esta solución ayuda a apreciar su calidad y a imaginarlos dentro de una verdadera sala de exposiciones. Para las herramientas de mesa, en cambio, imaginamos configurar de manera diferente cada vez el mismo espacio de trabajo.
